北京淘汰更新《方案》的影响
发布时间:20-12-17撰文/亚市副总经理 颜景辉
一、作为今年北京汽车市场唯一利好政策,北京淘汰更新老旧机动车《方案》实施已经一个月,在政策宣传推广阶段,呈现三个市场特点。
1、政府与企事业单位相互配合,利用各种方式、手段加大宣传推广力度,逐步完善软硬件设施设备。8月12日市环保局环交所在亚运村汽车市场每月一次的信息发布会上宣传机动车排放污染和防治工作重要性,解读《方案》。8月27日,在亚市首次举办大型《方案》政策解读和现场咨询活动,电视台、广播电台、报纸等35家传统媒体和新浪等网络做了报道。
办理网点由最初的四个扩大到八个,最大限度地方便消费者。
2、车企积极参与响应:从最初的12家车企260多款车发展到月末23家1000余款车型参与《方案》活动。
3、《方案》引起老旧机动车主的广泛关注,据悉已接受补助申请6000余人,市场人气由此增加近10%,二手车成交提高近10%-15%,促进了八月份的北京汽车市场销售,对京城金九银十旺季销售起到了较好预热作用。
二、影响淘汰更新老旧车《方案》实施效果的四个因素
1、更多厂家积极参与,进一步扩大企业奖励车型范围并切实按方案要求制定奖励措施及操作流程,满足更多消费者产品及利益需求。
2、新车经销商将企业奖励打包促销,价格明降暗升,使企业奖励政策含金量降低,增加消费者持币观望情绪。
3、二手车市场针对补贴奖励车型,压低收购价格,降低采购成本,获取利益,实质是侵占了消费者应享受的政府补贴政策,将延迟消费者置换热情,加大持车观望现象。
4、全国60个城市出台限迁政策,特别是北京二手车主要流向城市限迁标准提高将对更新车辆外迁产生不利影响。
三、对车企、商家及消费者的几点建议
1、呼吁未参与活动车企积极参加北京市淘汰更新老旧机动车活动,为环保减排尽一份社会责任,更为借力争夺本品牌新车市场份额创造市场营销亮点。
2、建议新车经销商将日常促销优惠与厂家给予的奖励区分开来,用最优惠的市场价格竞争吸引消费者。二手车市场目前难点之一是收车难,建议二手车经销商把握政策坚持行业价格吸引车源,拓展设限城市或未设限城市的渠道网络,着力于北京二手车市场的长远发展。
3、建议消费者关注新车、二手车市场价格及变化,在释放消费时前期可采取先谈价后量身份的方法,将企业优惠争取到手。